巨量广告体验版

一、背景介绍

基于广告投放系统的不确定性，广告主们倾向于大量创建/赋值计划追求跑量，不仅会占用优化师大量精力，还会导致账户内的素材互相挤压，创意重复度高的计划消耗能力越来越差，导致影响到投放模型数据分散，优化无从下手，影响最终投放效果，广告主们只能继续机械测试素材，陷入恶性循环。巨量广告体验版由之前的广告组，广告计划，广告创意维度变更为项目，广告，素材维度，以素材为投放核心，自动化程度更高、鼓励原创和优质素材的产出，让投放更具经营视角。优势主要为以下几点：
1.投放系统中的底层核心竞价逻辑变更，对新素材进行扶持，可让广告ARPU提升，跑量生命周期延长，冷启动通过加快，广告下素材消耗集中度缓解等等，从而大幅提升广告跑量能力。
2. 无需大量复制/创建计划，节省优化人力转向素材创新与投放策略研究。
3.体验版未调整成本相关策略，在广告稳定投放的趋势下，后端成本稳定性可能提升。
4.在体验版中未投放过的素材都会被判定为新素材，越快的从AD迁移到体验版越能够获得更大的跑量优势。

二、功能简介

1.TrackingIO侧已完全适配了巨量体验版的点击监测链接宏参；
2. 通过数据归因可监测到巨量体验版的项目，广告维度数据；
3. 后台投放广告详情可按照项目，广告维度来分析数据和后续指标；
4. 将项目ID，广告ID关联到设备级粒度并支持导出功能；
5. 【实时回传归因结果】服务中增加巨量体验版字段；

二、TrackingIO后台说明

1、报表展示

位置：投放广告详情

如上图所示：

• 当渠道勾选【今日头条】后，会出现体验版中的【项目】和【广告】的维度
• 当渠道勾选【今日头条】且1.0和2.0两个版本参数同时传输时，通过【投放账号】维度可选择进行下钻到【广告组】或者【项目】，【项目】可下钻到【广告】
• 切换到【项目】和【广告】维度可查看对应ID的点击，激活等指标数据
• 当渠道取消勾选【今日头条】后，【项目】和【广告】会默认隐藏，并将默认勾选维度改为【广告组】
• 获取消耗数据需要在TKIO后台绑定媒体侧账号，具体绑定流程可参见：今日头条-投放账号绑定说明

注：
如果点击中同时传输1.0和2.0的参数，会分别在广告组，广告计划，广告创意，项目，广告这5个维度下分别展示数据，但渠道和投放账号维度只会展示为1条数据。

2、数据导出

通过数据服务-数据导出模块可导出设备级别的项目id和广告id