(Re-marketing Ads Attribution Guide)
再营销广告推广包含哪些业务场景？
1.刺激成单&复购
对高价值转化用户向其展示再营销广告，促进用户付费成单，或再次购买，以达到提升ROI的目的。
例如向多次浏览了某款球鞋但未购买的用户展示鞋品相关的广告；向购买了奶粉等婴儿用品的用户，对其展示化妆品，家居用品的广告等等。
2.唤醒沉睡用户
对不同沉睡程度的用户，展示不同优惠政策的再营销广告，促进用户重新下载app，以达到提升活跃用户数的目的。
例如向7日不活跃用户展示其近期感兴趣品类的商品广告；对30天或90天沉睡用户向其展示老用户回归礼包相关的广告内容等等。
3.提升用户黏性
对在线时长较短或打开次数较少的用户，向其展示曾经在app内频繁浏览过的内容，促进用户重新打开app，以达到提升用户黏性，防止流失的目的。
例如向1天内打开app次数低于1次的用户展示相关广告；对近期阅读过某本（某类型）小说的用户，向其展示该小说或章节的广告。
再营销广告推广需要哪些技术要求？
1.人群包
圈定已知属性的人群包，将其上传至广告平台进行分类投放，人群包主要由DMP，广告平台或广告主自己提供。
2.DeepLink技术
实现Deeplink是再营销广告的必备技术环节，包括需要流量方支持各种形式的deeplink（URL Scheme，iOS universal link，Android App link），监测方支持deeplink调起目标app，更进一步，需要监测方支持延迟deeplink技术，既在用户未安装的情况下，下载并打开app后，仍旧可以跳转到之前deeplink所指向的app内地址。
3.渠道效果归因与回调
再营销广告效果监测和指标统计的核心技术，包括对再营销广告曝光和点击来源区分，调起率计算，调起来源归因，调起方式统计等等。
对再营销广告转化效果的回调，则是广告平台方的高级需求，广告平台可根据转化回调，运行基于机器学习的广告优化模型，缩短寻找精准人群的时间，降低投放成本。
TrackingIO能够为再营销推广做些什么？
1.支持标准的Deeplink技术
支持URL Scheme，iOS universal link，Android App links，提供整套deeplink技术链路服务，客户端无需任何deeplink技术支持背景，集成配置时间平均1小时内完成。
2.推出延迟Deeplink解决方案
延迟Deeplink（deferred deeplink ）能够深度还原用户转化路径，在下载打开app后引导用户前往指定页面。
3.支持渠道归因和回调
支持对再营销广告效果的渠道归因和回调。
4.实时的再营销指标报告
包括首次调起数，调起率，直接调起数据，延迟调起数据，再营销广告作弊数统计，后续事件统计等，并可按照渠道，日期，活动和活动组等维度查看数据。
如何让TrackingIO帮助您的再营销广告推广业务？
1.deeplink SDK集成
如果您需要在TrackingIO监测再营销广告效果，SDK集成是必须的要求。点击进入Deeplink集成文档
2.配置参数，创建活动，管理活动组，回调配置，调起有效期配置
2.1)如果您需要使用iOS universal link或Android App link，则需要移步到“Deeplink参数配置”中配置相关参数。
2.2)为渠道创建一个再营销活动，并按照您的需求，将属性相同的活动整合为再营销活动组，这将会在分析指标和数据时有很大作用。
创建再营销活动
管理活动组
2.3)为渠道配置再营销效果回调，在这之前，请确认渠道是否已经和热云对接再营销回调。
2.4)调起有效期配置，规定了在X天内多次调起只统计第一次调起为转化数据，这基于您对于“首次调起”的定义。
3.再营销活动详情
再营销指标解释：
首调设备总数：首次调起app总数，直接调起+延迟调起
直接调起设备数：用户在未卸载的情况下，点击再营销广告调起了目标app
延迟调起设备数：用户在已经卸载的情况下，点击再营销广告，前往app store下载后打开（激活）app，调起到deeplink指定页面，该激活仍在激活有效期内，所以为老用户延迟调起
延迟调起新增设备数：延迟调起的设备为新增设备，即新用户延迟调起
调起率：（直接调起设备数+延迟调起设备数+延迟调起新增设备数）/排重点击数
直接调起率：直接调起数/排重点击数
延迟调起率：（延迟调起设备数+延迟调起新增设备数）/排重点击数
4.再营销日志导出
您可按照截图步骤操作导出再营销活动的底层日志
还能做些什么
热云的再营销解决方案能否应用在新客获取推广中？
答案是肯定的，对于拉新的业务，您也可以通过创建再营销活动，利用延迟deeplink技术，将新用户导向至与素材相关的内容或页面中，这样做能够极大程度上将广告内容和app内容联系在一起，使得用户对app的第一印象更加符合自身的喜好，直接提升留存，在线时长甚至ROI。您可以在【再营销活动详情】中的【延迟调起新增设备】查看新用户调起效果。