MobDNA使用指南

MobDNA是什么

MobDNA是由热云数据累计10年营销实战经验，利用自研唯一ID、设备指纹风控策略引擎、用户行为画像模型等技术构建的针对移动营销行业的实时风控系统。MobDNA能够在设备和行为两种维度对复杂异常流量（SVIT）实现实时侦测、拦截和查询，为企业营销业务提供健康的增长环境，节约因异常流量导致的成本浪费。
了解更多MobDNA相关信息：https://www.mobdna.com/#/home

MobDNA在TrackingIO中的作用

客观评价渠道质量
以ROI和留存等业务指标作为度量渠道质量的标准已经深入每一个营销人员的骨髓里，用结果推导决策的优势是更加直观和便捷，但缺点也同样明显，即使表象是同一结果，也极有可能是不同原因导致的，例如一批低留存用户中，原因有可能是流量属性不匹配导致的，也有可能是作弊刷量导致的，用同一决策处理不同性质的用户，在红海环境和精细化运营的大背景下显然相悖。
MobDNA与TrackingIO的结合，能在异常流量的角度给予营销人员更多的数据支撑和洞察能力，清楚流量真假对于理解投放数据有更多建设性的帮助。

给予更多买量决策能力
假量将影响结算和渠道预估模型学习，如何合理屏蔽假量对买量账户的侵蚀和影响？如何将每一次优化决策的影响变量减到最少？MobDNA在TrackingIO中扮演法槌的角色，给予营销人员实行判断的工具。

MobDNA能力清单

二合一SDK，账号&数据打通；
冷启动判伪，实时异常流量识别；
15个异常分析指标，6种数据维度，细分作弊原因统计数据报表；
异常流量渠道回调控制开关，支持全渠道，全事件；
设备级别原始日志导出下载；
提供独立风控平台，查看更多异常指标及分析模型；

MobDNA风控插件最佳实践

SDK集成
提供TrackingIO&MobDNA二合一版本SDK，目前为您提供了iOS和Android双端原生版本的SDK，点击前往集成文档。您可选择关闭SDK对MobDNA模块的调用，此时SDK将不通过MobDNA模块采集任何数据，同时您也无法体验任何MobDNA产品功能。

账号中心
通过点击右上角头像内的【账号中心】可进入查看【MobDNA风控组件】的服务状态与信息。

在集成二合一SDK时，您需要复制在此处的OID（MobDNA的账号ID，organization id）填写至SDK中的init方法中。当服务到期后，您需要联系热云商务选择续开服务，我们在2022年7月16日已经为您开启了为期两个月的免费试用权限！

判伪处理
MobDNA将利用RTA查询接口，为每一次新增install输出判伪结果，并按照内置的标签评价体系为设备确定一个严重等级最高的作弊原因，最终将统计汇总数据呈现在【推广活动详情】和【投放广告详情】报表中。

MobDNA的判伪处理并不会影响原本的归因结果，这样可通过渠道，活动等等维度观测细分粒度下的作弊数据趋势。MobDNA的判伪目前仅针对新增install进行处理，后续事件的风控功能择期上线。

数据报表统计
由MobDNA判伪处理后的中间表数据，将会按照现有结果表结构呈现在【推广活动详情】和【投放广告详情】中，
您在【推广活动详情】中可在日期、活动和渠道维度观测MobDNA相关指标，在【投放广告详情】中则是广告组、广告计划和广告创意。

目前其他报表和其他维度尚不支持展示MobDNA相关指标；
指标的计算逻辑和说明在表头问号内查看；
指标中将罗列所有明确异常（r2）和潜在风险（r5）两种类型的作弊标签原因；
MobDNA服务目前仅针对iOS和Android应用，且iOS和Android可用的标签不同，查看tags；
您可通过导出报表功能，将自定义的报表内容下载至本地分析；

MobDNA回调控制
由RTA查询接口输出为r2的设备，其所上报事件或经TrackingIO计算后的指标，将会受MobDNA回调控制的配置开关所控制。当选择【开启】时，r2设备产生的时间将不会回调至渠道，反之【关闭】时将不受MobDNA判伪结果影响，走原来逻辑正常回调。

该开关默认为【关闭】状态，且衍生事件相关指标目前不支持MobDNA回调控制影响。适配渠道仅为【常规渠道】，且不支持所有自归因渠道，例如ASA和广点通（旧方案）。广告主侧回调的MobDNA相关功能择机上线。

数据导出
在当前数据导出字段内，将会新增以下MobDNA相关字段，支持模块仅为【推广数据】与【投放广告详情】

增加字段	说明	值枚举
MobDNA RDID	MobDNA生成的唯一ID	/
MobDNA 判伪结果	RTA接口返回的r值	1为正常，2为明确异常，3为潜在风险
MobDNA全部风控标签	RTA接口返回该设备历史出现过的标签画像，多个标签时逗号分隔	篡改设备信息(r2/1000)，ROOT或越狱(r2/1001)，存在风险应用(r2/1002)，群控设备(r2/1003)，虚拟机(r2/5000)，设备使用代理(r5/5005)，疑似群控设备(r5/5010)，存在未知辅助应用(r5/5011)，设备多开(r2/5012)，无SIM卡设备(r1/5001)，SIM卡无网络(r1/5002)，屏幕常亮(r1/5003)，开启VPN(r1/5004)，自定义DNS(r1/5006)，设备开启辅助功能(r1/5007)，自定义白名单(r1/9999)，自定义黑名单(r2/9900)
MobDNA主要风控标签	根据内置的风险评价系统判定的严重等级最高的风控标签	/

日志拉取中的MobDNA相关功能择机上线。

异常数据分析技巧

【推广活动详情】中的MobDNA相关指标，可以通过日期，渠道和活动维度逐级观测作弊量级趋势，例如在日期发现明显波动时，定位异动日期，并切换至渠道维度查看当天异动渠道，同时可下钻至子渠道查看媒体作弊差异。如果单条活动（监测链接）代表不同媒体或代理，同样能分析出结论；
通过上述维度分析可大致确定异动流量，再通过留存和ROI数据变化，结合异常量级和占比，为渠道或媒体定性；
针对不同App的产品属性，可通过分析不同作弊标签得出作弊手段分布，我们也将为您提供专业的指导建议以及辅助分析；
原始日志中的MobDNA相关数据更适合进行底层数据分析和验证，例如定位某类设备的作弊趋势和原因分析，有助于客户端改进自身产品，减少黑灰产对业务的侵害；

MobDNA后台

我们同样为您提供了独立的MobDNA后台，以便您更加详细的分析作弊数据，目前TrackingIO和MobDNA的账号已经完全打通，您可咨询我方运营同学协助您进行后台使用。MobDNA后台为您额外提供了以下能力：

更为详细的数据报表维度，以及深层作弊链路数据；
更复杂的风控判伪控制和决策控制能力；
更为全面的数据交互能力；
更为深入的风控辅导和技术支撑；

MobDNA后台部分功能截图

可能关心的一些问题

个保法和数据隐私安全如何保证？
MobDNA遵循最少够用原则获取数据，且获取数据均为不可标识用户身份信息的若设备特征参数，您可参阅MobDNA对于隐私数据获取说明文档或MobDNA隐私条款了解更多。
截止2022年7月16号，MobDNA接入的独立应用个数超过500个，因MobDNA SDK拒审的应用个数为0。

MobDNA的判伪准确度如何衡量
建议在使用服务之前，客户端伪造一些明确异常原因的install进行单点验证。MobDNA的判伪结果支持合作客户作为结算和法律证据使用，届时MobDNA将提供底层的作弊证据和异常日志，具体操作流程咨询热云商务或运营。

如何获取正式使用MobDNA的权限
当您的试用服务到期后，我们会及时与您取得联系，并且继续保持一段时间的服务（但配置功能暂时置灰不可用），在您确定使用意向后，我们会为您确定MobDNA的使用合同或暂停所有服务。详情咨询热云销售。